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經典營銷案例:當當 點睛的‘買斷’-jackyzhi
來源:  作者:本站
  不得不佩服當當網的運營; 不得不佩服龍拓(點睛)的強悍和智慧(可以在兵不血刃的情況下,悄然攻克qq、163、tom等多家門戶和n多二流媒體一起為其‘畫龍點睛’)。這2者聯手在互聯網上演繹了一場真正的優雅、正義而又不露痕跡的炒作。胡戈玩的是藝術的惡搞,而真正玩商業的善搞大師——當當網和龍拓,確使眾多看客于圍觀、咂舌、感嘆、艷羨、鄙視等等的表層感受下,對當當,對點睛另眼相看了。。。當當網只花了很少的money(為什么很少自己琢磨吧)加上‘買斷’這個字眼,就讓公眾覺得當當的魄力強勁了、而龍拓更一邊牽著當當的手,一邊借著‘買斷’這個詞,讓各路看官對‘點睛’刮目相看。高!實在是高!不知道這個營銷案子是誰策劃的,在下欽佩不已。
那么卓越在干什么呢?‘滿¥20元免送貨費’的促銷活動風生水起,鋪天蓋地,各路廣告聯盟奮勇響應支援,不免讓我想起了北京天意批發市場門口的地攤商販們。今天卓越正式改名字了,不知道名字里面多了‘亞馬遜’這個洋血統,是不是就能夠讓它的業績也洋起來。
接下來卓越會如何應對呢?
1、找‘點睛’買斷和當當有關的關鍵詞嗎?不妥,這不是幫仇人提褲子嘛
2、找個和‘點睛’相似的家伙,也反搞一下嗎?在下倒是歡迎這樣的做法,可以促進新型網絡廣告市場的繁榮。可惜高傲的卓越一定不屑于模仿和復制的。
3、或者學學佛祖,被人打了左臉,再把右臉也伸出去?告訴當當,‘你可以把百度的主題推廣也‘買斷’啊。’回過頭再告訴龍拓,‘小伙子,玩的夠陰的啊,別裝的跟沒事人兒一樣’
4、或者。。。。。。
無論怎樣,我喜歡卓越的風格,喜歡卓越的價格確實經常比當當的便宜(因此我也對當當的銷售額是卓越的2倍表示懷疑,難道大眾都愿意買貴一些的當當?或許當當把店中店和收購的公司的收益加在一起了?)真的不希望卓越倒下,不希望未來的中國互聯網上一店獨大。卓越!站直了,別趴下!—— 本文由jackyzhi發表,如需轉載,請務必注明。
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